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古驰遭遇品牌疲劳 亟需创新和人才引进

  • 时间: 2014-11-19 16:41:08
  • 来源: 路透中文网
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    路透巴黎11月17日(记者 Astrid Wendlandt) - 古驰(Gucci)将其业绩疲软主要归咎于奢侈品支出低迷,但这或许只能怪自己,也许应该改换策略并招贤纳士。
 
    经济增长担忧及中东和乌克兰的冲突,累及中国、俄罗斯及欧洲的奢侈品需求,奢侈品支出触及五年低点,令所有主要奢侈品企业受到冲击。
 
    消费者日渐青睐传播不是很广泛的小品牌,特别是在像中国这样的主要市场,也让大品牌很受伤。直到2012年,中国一直都是推动奢侈品行业增长的主要引擎。
 
    “我觉得对于一些品牌而言,在像亚洲等特定市场存在饱和及品牌疲劳问题,”Julius Baer Luxury Brands Fund负责人Scilla HuangSun说。
 
    古驰、巴宝莉(Burberry)、LVMH旗下的LV等品牌在过去三五年都在努力重塑品牌个性。2000年代中晚期,这些品牌走向大众市场,过度地榨取品牌价值,导致品牌个性丧失。这种以量取胜的策略让股东们赚得盆满钵满,但却稀释了品牌形象。
 
    从销售情况看,LV、爱马仕(Hermes)等一些大品牌在重塑或支持品牌个性形象方面比古驰做得好。
 
    古驰的销售在过去一年逐步下滑,同期LV的营收以较低的个位数继续攀升,而爱马仕和巴宝莉的销售增速则保持在10%以上。
 
    普拉达(Prada)可能会沦为品牌疲劳的下一个牺牲品,该公司已经发布预警,称今年不会实现销售增长。普拉达是去年开店数量最多的品牌之一,分析人士因此担心其是否存在过度曝光问题。
 
    分析人士和投资者称,古驰砍掉许多价格较低的产品,其产品平均涨价幅度高,并且缺乏创意。产品缺乏创意影响品牌美誉度,最终会伤及投资者的兴趣和增长前景。
 
    古驰母公司Kering发言人表示,公司“对古驰正在推行的高端战略感到满意”。她在提到古驰三季度销售业绩演示时说道。
 
    古驰称对新品的反响情况令人满意。该公司推出的新品包括一款售价4,500美元的竹节蟒蛇皮手提包。
 
    “你不能只恢复往日的辉煌,还得有突破性的创新,”Exane BNP Paribas奢侈品分析师Luca Solca说。
 
    一些时尚界批评人士称,古驰一直在设法重拾执行长Domenico de Sole和设计师汤姆·福特(Tom Ford)掌舵公司时期的辉煌和时尚权威。
 
    “它们(古驰产品)在汤姆离开后失去了一些个性,”高跟鞋品牌Jimmy Choo的创始人塔玛拉·梅隆(Tamara Mellon)。
 
    古驰产品价格大涨,可能也让消费者避而远之,转而青睐价格较低的奢侈品品牌,譬如像美国的Michael Kors和法国的Longchamp等。过去四到五年,古驰产品价格涨幅超过40%。(完)

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